KOMPETENZ ÜBER DIE MARKE – BUNDESAGENTUR

Der Grundstein für einen klaren Markenauftritt wurde 1997 gelegt. Frank-Daniel Beilker begleitete die Institution bei der Neuorientieriung  und Entwicklung eines einheitlichen und konsequenten Erscheinungsbildes unter der Dachmarke „Bundesanstalt für Arbeit". Dabei standen sowohl alle bisherigen Kommunikationsmittel, als auch alle internen und externen Bereichslogos auf dem Prüfstand.

Institution
Die Bundesanstalt für Arbeit – heute Bundesagentur für Arbeit – ist eine staatliche Institution zur Vermittlung und Erfassung von Arbeitsuchenden. 

Ziel

• Entwicklung eines übergreifenden Markenlogos für die Bundesanstalt für Arbeit
• Entwicklung eines Corporate Designs mit allen Konsequenzen zur besseren und positiven Wahrnehmung

Branche
Institution

Lösung

• Die Kombination des Arbeitsamtes "A" mit der Bezeichnung "Bundesanstalt für Arbeit" soll das Signet positiv aufladen und der Bundesanstalt ein klares Profil geben. Das Signet darf nicht mehr alleine auftreten, sondern soll immer in Kombination mit der Bundesanstalt für Arbeit stehen. Das "A" steht in Zukunft nicht mehr für das Arbeitsamt, sondern für die Bundesagentur für Arbeit.
• Deutschlandweite Einführung und Begleitung eines Corporate Designs in die Bundesanstalt für Arbeit
• Informationsveranstaltungen in den einzelnen Referaten zur Notwendigkeit eines Erscheinungsbildes

Ergebnis
Nach einer Laufzeit von rund 5 Jahren wurde die Eigenständigkeit in allen Bereichen der Bundesanstalt für Arbeit umgesetzt und gelebt. Noch heute ist die Grundlage der Design-Arbeit bei der Bundesanstalt für Arbeit erkennbar.